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    分析報告 | Z世代成生育主流,90后父母理想母嬰生活將把錢投向何方?
    作者:中國童裝新媒體 時間:2022-03-30 評論(0)

      今年的政府工作報告對“完善三孩生育政策配套措施”的提出,再次讓社會關注聚焦在了母嬰群體之上。自2021年7月以來,已有超10個省份出臺三孩相關的支持性舉措,從政策層面減輕家庭負擔,解決“生不起”、“養不起”難題。

     

      今早#照護3歲以下嬰幼兒這樣減個稅#沖上微博熱搜。日前,《國務院關于設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》正式發布!锻ㄖ分赋,納稅人照護3歲以下嬰幼兒子女的相關支出,按照每個嬰幼兒每月1000元的標準定額扣除。這樣的一顆政策“蜜棗”,不僅是在為生育家庭減壓,也是構建生育友好型社會的有效一招。

      

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      同時,如“全職媽媽”這樣的育兒相關話題也越來越頻繁登上熱搜,社會、行業、大眾對新一代父母在育兒過程中的身心負擔問題日益關注,如何構建生育友好型社會無疑已成為最重要的社會議題之一。

     

      2016年,隨著二胎政策的全面開放,何琳迎來了家里的二寶,忙碌的帶娃生活,幾乎沒有空隙!拔议_始嘗試母嬰新銳品牌,第一次買的是Babycare的一輛折疊的嬰兒推車,真的到手的時候就被驚艷到了,品質完全不輸國外的品牌,重點是顏值特別在線,主色調是新綠的顏色,第一次見過配色這么洋氣的嬰兒推車,設計上也很特別,單手可以打開和折疊,推出去永遠是公園里最靚的仔!焙瘟照f,這次的購物體驗讓她覺得母嬰新銳品牌真的不一樣了,有了自己的風格和調性。

      

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      Babycare創始人兼CEO李闊說,Babycare有三個真理時刻!爱斢脩魹g覽網頁,發現我們的產品設計和功能賣點正好滿足他/她的需求,比如零油漆嬰兒床,這是第一真理時刻;當用戶在使用產品過程中,發現我們講的是真的,不是虛假營銷文案時,這是第二真理時刻;當他/她再次購買我們其他產品,并依然擁有不錯體驗時,這就是第三個真理時刻!

     

      如今的Babycare在全渠道已擁有4500萬用戶,1000萬會員,天貓官方旗艦店粉絲數量超過1600萬,穩居行業榜首。

     

      3月28日,母嬰新消費品牌Babycare聯合天貓超級品牌日發布《中國理想生活母嬰趨勢》報告,同時宣布將在全國共建100個新型移動母嬰室,從產品、服務等多個維度,為新一代父母減輕生育焦慮,助力創造美好的孕嬰生活方式。

     

      據透露,與傳統可供多人同時使用的公共母嬰室不同, Babycare的移動母嬰室私密性更強,父親帶孩子也可以進入。在母嬰室內部設有可折疊帶鎖扣嬰兒護理臺、哺乳椅、USB電源插座、隔味垃圾桶、兒童玩具等設施,滿足了媽媽哺乳、寶貝更換尿不濕、 集奶、短暫休息等多種類型的功能需要。

     

      報告顯示,90后父母已占育齡人口的 60.6%,成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有著明顯差異,他們在養育孩子的同時,也更加注重自我的感受。

      

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      中國母嬰消費者畫像

     

      那么到底什么才是Z世代父母理想中的母嬰生活?據艾瑞數據,新一代孕媽更注重“悅己”,38.2%的孕媽堅持在孕期做皮膚護理,35%左右的孕媽堅持孕期通過瑜伽、健身保持身材。

      

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      同時父親在育兒過程中的參與程度日漸提高。除睡覺時間外,每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。

      

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      對于新一代父母,有娃依然可以追求詩和遠方。69.3%的寶爸寶媽每年帶娃出游在6次以上。此外,放手育兒、寓教于樂都是新時代育兒理念中的關鍵詞。

      

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      報告預測,2023年我國母嬰市場預計規模將超過4萬億元。2019年起,我國入局母嬰行業的企業迎來爆發式增長,2021年新增注冊企業數超過180萬家。

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