中國童裝

  • 暫無相關信息
  •  
    2021休閑上市服企 業績低迷 童裝成眾品牌逆勢增長強心劑
    作者:中國童裝新傳媒 時間:2022-04-28 評論(0)

      截至4月27日,各休閑上市服企2021年財報陸續披露。其中,拉夏貝爾虧損瀕臨從A股退市,搜于特虧損,慕尚集團虧損,太平鳥凈利下滑。在眾品牌業績低迷之際,童裝板塊卻是逆勢增長的業務之一。由此,多個品牌表示也將增加童裝業務的投入,以期實現業績增長。

     

      業績低迷

     

      據披露的財報數據所示,多家休閑服企交出下滑的成績單。其中,拉夏貝爾營收4.3億元,同比下滑76.36%,虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元,同比下滑5.8%,虧損9130萬元。搜于特預虧超34億元,美邦服飾預虧超4億元。

     

      同時,業績一直遙遙領先的太平鳥也在2021年出現凈利下滑。疫情疊加暖冬所帶來的消極影響,太平鳥2021年第四季度銷售收入也不及預期,僅為35.12億元,同比下降9%。數據顯示,2021年太平鳥營收109.21億元,凈利潤6.77億元,同比下滑4.99%。疫情之下,仍有部分企業實現業績增長。森馬服飾2021年凈利潤14.86億元,同比增長84.5%。江南布衣2021財年凈利潤6.47億元,同比增長86.7%從上述數據不難發現,童裝業務成各品牌“強心劑”,帶動業績增長。財報數據顯示,2021年,森馬服飾兒童服裝業務營收102.72億元,營收占比66.62%,同比增長1.38%。2021財年,江南布衣童裝業務實現收入6.56億元,同比增長47.8%,營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace收入12.7億元,同比增長29.5%,成為太平鳥旗下增長最快速的業務。不過,經過“不當圖案”事件的沖擊后,jnby by JNBY童裝2022財年中期營收下滑0.7%至3.55億元,占營收比重由上年同期的15.4%下降1.1個百分點至14.3%。

     

      jnby by JNBY童裝銷售表現欠佳,江南布衣也放緩了品牌開店速度。截至期末jnby by JNBY的門店數量為475家,環比增長5家,為成熟品牌和成長品牌中開店數量最少的品牌。

     

      發力童裝

      童裝正成為各企業發力的第二增長點。

      “二胎”、“三胎”政策之下,中國0-14歲兒童人數在2020年達到2.53億人,同比增長6.7%,兒童人數保持增長有望推動兒童服裝市場需求擴大。

     

      美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業務,2021年上半年,美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。

     

      森馬服飾也將童裝業務作為主營業務發展布局。2022年巴拉巴拉品牌重點聚焦產品線和品類發展,全面推動產品線發展,中大童線強化時尚運動定位,結合校園體育賽事等營銷資源增進消費者認知。同時在消費升級的背景下,巴拉巴拉內部孵化的高端子品牌Balabalapremium也將在2022年上市,公司自創品牌迷你巴拉、馬卡樂,合資品牌Heyjunior,代理品牌AsicsKids等,以滿足消費者對高端童裝產品的需求,并提升品牌形象。

     

      慕尚集團對于童裝業務也在不斷探索發展。2021年而言,GXG實現收入21.51億元、毛利10.94億元,均同比穩健增長,其中毛利增幅達16%。gxg.kids方面,實現收入1.80億元、毛利0.85億元,期內同比略降,但盈利能力及市場競爭力有所提升,毛利率同比大增4.4個百分點至47.1%,后續發展值得進一步觀察。

     

      競爭加劇

     

      第七次全國人口普查主要數據顯示,0-14歲人口為25338萬人(占17.95%),兒童人口近2.5億。而根據歐睿咨詢數據顯示,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元,到2025年市場規模將達到4738億元。童裝市場的巨大發展潛力不言而喻,這也促使越來越多的企業發力兒童服飾業務。

      

     

      雖然一直在說童裝品牌沒有龍頭企業,市場依舊分散,但在一些業內人士看來,大鱷已經在伺機發育,等著搶奪這最后一塊蛋糕。尤其是在“雙減”政策和“體育是否會納入高考”的話題中,運動品牌更是積極布局,希望從這片藍海中分一杯羹。

     

      其中,安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow) ,覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場,其兒童門店數量過去五年以13.4%的復合年增速增長。

     

      2022年3月7日,李寧(中國)體育用品有限公司新增一則對外投資,投資企業為李寧體育童裝有限公司,投資比例為100%。該公司注冊資本為2.5億元,經營范圍包括體育用品及器材批發;體育用品及器材零售;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣等。

     

      此前,李寧曾在2014年成立李寧KIDS,并于2017年構建獨立的童裝事業部,推出全新的李寧YOUNG,根據李寧的財報數據,2021年公司共有店鋪7137家,同比增長2.9%,童裝品牌李寧YOUNG則為1202家,并且已覆蓋30個省份、直轄市和自治區,店鋪數量達1202間,品類及門店網絡增長均高于其他子品牌。

     

      再加上外資企業耐克、HM也都在布局,這對于各休閑服企在童裝領域的布局形成了一定的挑戰。

     

      目前而言,我國童裝市場規模呈現較高速度的增長,有很大的市場潛力。隨著80后和90后升級為新一代的父母,對于童裝的產品設計和科技都有了更高的要求。在激烈的市場競爭中,各運動品牌也需要不斷提升整合能力,細分市場,才能滿足不同消費者的需求,在消費迭代的浪潮中立于不敗之地。

     

      童裝市場由于渠道多元化,用戶圈層較為分散,雖然很多品牌有布局,但沒有形成規;念I導品牌,而隨著一些頭部企業的進入,競爭加劇在所難免。

     

      此外,童裝質量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題,或將成為市場競爭的重要指標。公開資料顯示,2021年底,寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生產不符合保障人體健康和人身、行業標準、地方標準產品等違法行為,被沒收違法所得0.3741萬元,罰款0.7234萬元,責令停止違法行為。2022年3月期間,江南布衣旗下童裝產品設計風格引發消費者質疑,企業道歉產品下架。

      發表評論 共0條評論
    驗證碼:
      所有評論
    暫無評論!
    一区无码精品色_一区少妇熟女首页亚洲_一区三区四区产品乱码2021
    <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>|