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    紅豆集團:以創新促進步 重塑服裝紡織“新國貨”形象
    作者: 時間:2022-04-22 評論(0)

    曾幾何時,服裝紡織被視為技術含量低、工藝落后的“夕陽產業”“7億件襯衫換1架美國飛機”折射出整個行業的尷尬與無奈。面對差距和不足,我國服裝紡織業逆流而行,以開放求發展,以創新促進步,不斷彌補產業鏈短板,努力攀登價值鏈上游。以紅豆集團為代表的一批民族工業企業堅持自主創新,積極轉型升級,舞動向國際高端邁進的大旗,重塑服裝紡織“新國貨”形象,為行業注入新鮮的生機與活力。

    “中國織造”華麗轉身“中國智造”

    我國的紡織技藝歷史悠久、源遠流長,在紡織發展史上獨步世界,絲織品曾被視為英國皇室的奢侈品,領時尚之先,風靡歐洲,成為最重要的對外貿易硬核商品,F代工業革命興起后,百余年間歷經5輪大規模產業轉移,我國逐漸發展成為全球紡織產業中心。

    改革開放后,通過實施“轉軌變型”,無論是棉紗、棉布和化纖產量,還是服裝生產規模,都已經位居世界第一,成為名副其實的紡織工業大國。為解決低層次的重復建設的問題,我國以壓縮淘汰落后棉紡錠為突破口,推動紡織行業提質增效。2001年,加入WTO使我國全面融入世界經濟體系,紡織工業迎來又一個發展“黃金期”。在保持主要產品生產規模、工業產值、出口額等重要指標全球領先的基礎上,“十三五”以來我國紡織工業加速步入轉型升級通道,曾是加工代名詞的中國紡織業,正在技術創新的推動下,踏上“中國智造”之路,在纖維材料、綠色制造、紡織機械等領域實現技術突破,成為國際標準和技術法規的制定者。

    紡織行業作為中國開放程度、國際化程度、市場化程度最高的工業部門之一。如今,中國的服裝紡織品由原來占據全球中低端市場的60%,轉變為中高端市場的60%。我國紡織工業絕大部分指標已達到甚至領先于世界先進水平,建立起全世界最為完備的現代紡織制造產業體系,生產制造能力與國際貿易規模長期居于世界首位,成為我國制造業進入強國陣列的第一梯隊。

    襯衫“新國貨”挺進國際高端

    敢向潮頭立,奮勇爭先時。作為國內服裝頭部品牌的紅豆,長期埋頭深耕專業領域,大膽革新突破,以高端化、差異化適應消費升級不斷提升品牌知名度及行業影響力,積極開發具有國際水準的頂級服裝。

    紅豆男裝線下門店(圖/紅豆男裝)

    始于1957年的紅豆,襯衫和西褲連續6年全國銷量領先,襯衫銷售累計超2億件。針對襯衫易皺、易變色、無彈力、透氣差、質感硬、不貼身等消費痛點,紅豆推出“0感襯衫!

    這款襯衫是由紅豆男裝聯合世界一線服裝設計大師 Patrick Grandin聯合設計。作為國際頂級男裝品牌阿瑪尼的前設計副總裁,PG先生表示,此次聯合設計是“一次與中國男裝品牌的愉快合作!彼Mㄟ^具有顛覆性的產品設計創意和品牌思路的革命,讓舒適成為一種時尚,給男裝市場帶來一場決定性變革,給世界時尚界帶來蘊含中國服裝元素的新鮮感和可能性。

    為擴大品牌知名度和影響力,紅豆男裝將實施新的傳播計劃,聘請為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務的國際一流導演,拍攝全新品牌TVC“舒適的通感”,向主流人群強勢發聲。同時,成功借助科技破圈,邀請戚薇、羅永浩、吳曉波、胡兵等行業大咖、名人、明星代言發聲,再次刷新消費者對于紅豆男裝的品牌認知,鞏固和強化“紅豆=舒適”的用戶心智,增強襯衫“新國貨”的信心,對標國際品牌,進軍高端用戶。

    0感襯衫發售當天,京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一,天貓紅豆官方旗艦店,訪客數較去年雙十一增長了242.3%!各大主流媒體、時尚、財經媒體爭相對這一“現象級”出圈國貨進行了報道。

    科技賦能舒適男裝

    羅馬不是一天建成的,紅豆集團的打造世界知名男裝品牌的信心與實力來源于65年的技術沉淀和工藝積累。

    0感襯衫宣傳海報(圖/紅豆男裝)

    紅豆集團65年始終專注男裝研發生產,迄今已積累了128項專利技術,擁有300萬亞洲男士人體數據,積累了168種剪裁版型,打造出集舒適度、高品質、實用性于一體的高品質襯衫,無不體現出科技感,彰顯未來氣息。

    紅豆0感舒適襯衫的面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡,同時帶來輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗,并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,讓襯衫能夠感知體表溫度,實現智能控溫,幫助人體溫度調控在舒適狀態。

    在生產工藝上,開創5項3D立體剪裁,襯衫側縫采用手工包縫工藝,紐扣扣眼斜鎖符合人體工學,領底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝,處處彰顯細節,用細節成就品味。每件襯衫都經歷102道工序,真正做到匠心制造。

    “會呼吸的領子”“鴨蛋型袖籠”“拋物線后背”“降落傘袖口”“包容性肚圍”,打造最符合亞洲男士的襯衫版型。紅豆0感舒適襯衫無不體現出科技感,彰顯未來氣息。所謂“0感”,即0壓、0皺、0摩擦、0束縛的功能性概括!0是一切故事的開端,代表著我們矢志不渝的初心,以歸零的心態重新出發!”紅豆股份有限公司總經理王昌輝進行了拓展性闡述。

    順應時代發展潮流,紅豆集團聚焦舒適、專注主業,主動擁抱數字經濟,努力推動產業數字化和數字產業化,以數字技術深度融入企業生產運營各環節,重塑傳統產業形態,提升企業核心競爭力。2018年,紅豆紡織服裝工業互聯網平臺被列為首批紡織行業工業互聯網平臺試點項目,并入選國家工信部工業互聯網平臺集成創新應用試點示范項目。該平臺為紅豆男裝量身打造的“基于數字一體化平臺的5G+工業互聯網融合應用項目”,以MEC為錨點,構建服裝行業“云管邊端業”五位一體協同發展,面向服裝行業5G個性化定制需求,快速實現端到端服務一點接入,該方案助力企業提升生產效率20%,降低企業成本10%,快反的能力提升了100%。

    據了解,目前國內男裝市場規模達6000億,2025年能夠被舒適打動的購買力將超3500億元。紅豆男裝積極實施戰略轉型,圍繞主流化、高端化、年輕化,引領舒適男裝新時代,踏上品牌的“追光之路”,瞄準千億企業,努力打造有影響力的國際品牌,讓中國品牌在全球舞臺上綻放更絢麗的光彩。

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