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    聚焦核心品類,七匹狼連續22年保持茄克市場綜合占有率第一
    作者: 時間:2022-04-25 評論(0)

    2022年4月22日,中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2022(第三十屆)中國市場商品銷售統計結果發布會”以線上直播形式于北京召開。作為行業一年一度解析市場、研究發展、分享成果、宣介品牌的盛會,歷屆發布會均從數據洞察趨勢,領先一步發現消費新風向。



    會議發布了2021年度中國消費品市場銷售領先品牌、連續20年及以上中國消費品市場銷售領先品牌,七匹狼茄克獲得“2021年度同類產品市場占有率第一位”和“22年(2000-2021)榮列同類產品市場綜合占有率第一位”雙料殊榮。獎項背后,是七匹狼對男裝,特別是茄克細分市場的深刻理解,以及數字化升級的成功實踐。





    聚焦核心品類,深耕茄克市場

    2021年在疫情反復、極端天氣的沖擊下,國內服裝消費市場增速有所放緩。服裝市場整體承壓下,七匹狼業績穩步增長:2021年實現營業收入35.14億元人民幣,同比增長5.52%。七匹狼業績平穩增長,聚焦核心品類——茄克的產品策略初見成效。


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    在產品升級方面,七匹狼緊跟市場需求,深度研發并推陳出新,提供品質如一的優秀產品。

    2022年春季,七匹狼推出春季系列單品,融合摩登與經典元素,釋放男士多面可能的同時,將品牌文化與時尚單品完美契合。此外,瞄準2022年夏季,七匹狼攜手蘇炳添,以“男人不只一面”,發布以“燃型釋放·自信出發”為概念的夏季新品。品牌形象代言人與七匹狼的“狼性奮斗精神”高度契合,進一步提升了品牌穿透力。



    七匹狼以數字化改造為牽引,推動產品力持續提升。近年來,七匹狼積極布局數字化門店,線下終端引入智能貨架等數字設備,實時感知顧客在店內的動向捕捉和對貨架商品的關注程度,精準洞察消費者的產品喜好和購買意愿,將數字力轉化為源源不斷的產品力。

    值得一提的是,七匹狼聯袂中國服裝設計師協會成立“七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心”,探索設計引領潮流的“無齡化”產品,積極擴展消費力旺盛的新興客群。



    錨定四大戰略,再啟新征程

    2021年8月,在“中國茄克,中國七匹狼”為主題的品牌戰略發布會上,七匹狼董事長周少雄提出:未來將圍繞“中國茄克”為核心,從文化策略、可持續發展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略四個方面進行戰略布局,助力品牌長遠發展。

    文化策略上,七匹狼持續強化“狼性奮斗精神”的品牌文化內核,以品牌出海傳播中國聲音;產品上,工藝升級、公益活動多管齊下,用產品詮釋“無齡化”特點,同時,在生產鏈的上中下游貫徹可持續發展理念,促進降本增效,積極履行社會責任,喚起大眾的環保意識;品牌營銷上,打破固化的品牌形象,與蘇炳添、新銳設計師、聯名IP等熱門資源頻頻攜手;形象升級上,全面啟動終端形象升級工程,逐步完善終端門店的升級改造,讓文化策略、年輕化策略以及可持續化策略真正落地“可感可見”。



    2022年服裝行業的機遇與挑戰并存,得益于前瞻性戰略布局的指引,和對行業趨勢的洞察與把握,七匹狼迎著時代新風向,將在男裝市場上再啟新征程。

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